Estudo de jornada
Um app que não disputa atenção com a mesa
Três direções de jornada desenhadas em paralelo, o app de hoje como linha de base, e a recomendação em alta fidelidade. O ponto de partida foi o retorno de campo da loja: “trazer o celular o tempo todo na mão — às vezes cê quebra uma coisa também que é legal. Vinho relacionamento.”
Abrir o app navegável →O princípio, a noite hora a hora, o app de hoje e as três direções
“Trazer o celular o tempo todo na mão — às vezes cê quebra uma coisa também que é legal. Vinho relacionamento.”
Tabata · 21/08, 19h15 · gravado de dentro de outro evento
O que isso significa
O risco do projeto não é o app ser difícil. É o app funcionar — e, funcionando, esvaziar a conversa que é a razão de existir do evento.
Um app com metade das telas e o dobro do engajamento seria um fracasso maior.
O app não tem sessão
Não existe "abrir o app". Existe encostar numa garrafa. Entre um toque e outro o celular está no bolso — e é assim que tem que ser.
Sem push. Sem "volte para completar". Sem badge de notificação.
Cada aparição resolve e some
Menos de 10 segundos, 3 toques, zero rolagem obrigatória. Se uma tela precisa de atenção sustentada, ela está no lugar errado.
A ficha completa existe, mas fechada. Curiosidade é opcional; nunca caminho.
Nada de segunda tela social
O feed simulado morre. O ranking de pessoas morre. A conversa da mesa é a rede social do evento, e ela já funciona.
O único placar público ranqueia VINHOS, nunca gente.
A memória é escrita pelo app, não pela pessoa
Ninguém anota nada. O toque registra, o veredito é um botão, e a caderneta se escreve sozinha.
Radar de 7 eixos e formulário de notas saem: são trabalho transferido para o convidado.
A métrica de sucesso
Tempo de tela baixo,
cobertura alta.
Muitos rótulos registrados, pouquíssimos minutos de app. A meta é < 4 minutos de tela numa noite de 4 horas, com 20+ dos 33 rótulos carimbados. Se alguém ficar no celular entre uma taça e outra, o desenho falhou — mesmo que as telas estejam bonitas.
Este painel vem antes de qualquer tela. A objeção da Tabata não era “está complexo” — era “o celular quebra a conversa”. Isso muda o que conta como sucesso.
Estudo de jornada · Tasting 2026
app navegável em tasting.d1labs.run
A noite inteira em 27 toques
A direção recomendada — Caderneta. As três propostas independentes chegaram ao mesmo esqueleto: a garrafa é o menu, uma tela importa, e o app cabe num polegar. Hoje o app pede cadastro na porta, 5 abas e 13 rotas.
Chegada
Tag na recepção abre a Caderneta vazia. Sem cadastro, sem senha, sem e-mail.
1 toqueA caderneta nasce anônima. Nome e WhatsApp só no fim, para receber a lista.
Primeira taça
Encosta na Mesa 01. A tela do vinho abre. Passo · Gostei · Amei.
3 toquesA única entrada obrigatória da noite inteira. Menos de 10 s, uma mão.
Circulação
Sete mesas, sete produtores. Cada garrafa é o próprio menu.
3 toques por rótuloNão existe lista para navegar. A tag substitui toda a navegação.
O empurrão
A única aparição não solicitada: "faltam 2 mesas para fechar a caderneta".
0 toquesÉ o que leva alguém até a mesa do fundo — onde está o estoque parado.
Às cegas
Quatro taças lacradas. "Quanto você acha que custa?"
1 toque por taçaO convidado ancora o preço para cima, sozinho, antes de ver o rótulo.
A revelação
"Você chutou R$ 450. Custa R$ 197,90." Um botão: somar à lista.
1 toqueO Google já perdeu a discussão: a referência virou o palpite dele mesmo.
Fim
Lista fechada no caixa, com código. Nome e WhatsApp aqui, não na porta.
4 toquesReserva, não checkout. Sem pagamento no app — e por isso sem backend na fase 1.
Depois
Link permanente da caderneta no WhatsApp. O que provou, o que amou, o que levou.
—O app não morre às 23h: vira a memória da noite, e um canal de recompra.
A regra que organiza tudo
O app nunca é o destino. Ele é o que acontece entre a taça e a próxima taça.
O que sai
Cadastro na porta · 5 abas · feed simulado · 6 ilhas sensoriais inventadas · radar de 7 eixos (196 números à mão) · quiz de 4 perguntas · switch de ocultar preço · checkout com dupla confirmação
O que entra
NFC abrindo /t/[code] · veredito de 3 botões · bloco de preço com a comparação exposta · defesa contra o sósia barato · palpite de preço às cegas · barra de lista permanente · admin multi-evento
O app hoje — 13 rotas, 5 abas
“Tem que simplificar” — Tabata, 21/08, 19h15. Marcos concordou dez minutos antes. Este é o mapa do que existe, com o motivo de cada corte.
Porta
/
Nome + WhatsApp + LGPD antes de qualquer valor entregue.
Pede dado antes de dar nada em troca. Fila na entrada.
Jornada
/jornada
Progresso, ingresso QR, programação, galeria, 33 rótulos.
Compete com a Sympla, que já é o ingresso.
Ilhas
/ilhas → /ilhas/[id]
6 ilhas sensoriais inventadas.
O salão é por PRODUTOR. Duas navegações incoerentes sobre os mesmos 33 objetos.
Ficha
/vinho/[id]
Radar de 7 eixos, estrelas, preço, carrinho.
196 números à mão que o admin não edita, para uma pergunta que ninguém faz em pé.
Feed
/feed
Avaliação falsa a cada 7 segundos.
É mentira, e é uma segunda tela para gente que devia estar conversando.
Às cegas
/as-cegas/[id]
4 perguntas × 4 taças = 16 respostas em pé.
Sem voltar, sem persistência. Adivinhar região faz passar vergonha na frente dos amigos.
Perfil
/perfil
Radar + 6 conquistas + switch + sugestões + carrinho + checkout.
342 linhas, 5 telas numa. O carrinho — a única mecânica comercial — enterrado no meio.
Custo da noite, hoje
cadastro 6 toques · por rótulo 7–9 · às cegas 16 · fechamento 9
A restrição que o desenho ignora
A pessoa está em pé, com uma taça numa das mãos, com luz baixa, barulho, e possivelmente no terceiro rótulo. O app foi desenhado para alguém sentado.
As três chegaram no mesmo esqueleto
Independentes, as três se chamaram Caderneta e concordaram em tudo que importa:
zero cadastro na porta, NFC abrindo /t/[code], morte das 5 abas,
do feed, das ilhas sensoriais, do radar de 7 eixos e do switch de ocultar preço. QR como par, não plano B.
A convergência é o achado — a escolha é só sobre os deltas, e por isso enxertar é barato.
Duas rotas. Zero abas. O veredito é também a compra: "Vai comigo" põe na lista no mesmo toque.
Rotas
2
Toques/noite
49
- +O app inteiro cabe numa frase que continua verdadeira às 21h
- +Desenhada para uma mão: 3 botões de 64px, sem rolagem
- +A mais agressiva comercialmente: toggle de confrade, barra de caixa permanente
- −Conflar veredito e compra é perigoso no Barolo de R$ 549,90
- −Brinde por contagem não leva ninguém às mesas do fundo
- −Telão com nome de gente vira corrida de encostar celular
Voto de: Simplicidade
A caderneta é o produto. Selo por produtor, linha completa premiada, e uma cerimônia de fechamento no fim da noite.
Rotas
4
Toques/noite
—
- +A única que mostrou a MÁQUINA: modelo de tabelas, fronteira código × conteúdo
- +reward_rule como enum — a mecânica do brinde é configurável, não só o texto
- +Botão "gerar PDF dos cartões de mesa": transforma o tasting #2 em gráfica
- −A cerimônia de 6 cartões às 22h30 é o pior momento de atenção da noite
- −A lista de compra montada dentro do slideshow: quem desiste no cartão 2 perde o carrinho
- −Cinco estrelas onde cabiam três botões — exige julgamento
Voto de: Comercial
O app responde, não coleta. Cada rótulo: o que é, quanto custa de verdade, e o que provar em seguida.
Rotas
7
Toques/noite
70
- +O bloco de preço com a comparação exposta — a resposta direta ao Google
- +Às cegas vira "quanto você acha que custa?": o convidado ancora sozinho
- +Cross-sell autorado (se_gostou_prove) em vez de distância euclidiana
- −Sete rotas e 70 toques: a mais pesada das três
- −Swipe na revelação é o pior gesto possível com taça na mão
- −Ainda pede 56 números autorados à mão
Voto de: —
Recomendação
O esqueleto de A,
a máquina de B,
o comércio de C.
Os seis enxertos
- Veredito de 3 botões (A) — mas separado da compra (C). "Amei" é sentimento; "Somar à lista" é um segundo toque explícito.
- Barra de lista permanente (A) — a compra deixa de depender de cerimônia.
- Toggle de confrade recalculando o total (A) — a alavanca de maior valor da noite, e é receita recorrente.
- Às cegas = palpite de preço (C) — autoria zero, e errar preço faz a pessoa se sentir esperta, não burra na frente dos amigos.
- Defesa contra o sósia barato (B) — um campo por rótulo, preenchido só nos ~8 mais pesquisáveis.
- Admin com enum de mecânica e gerador de cartões de mesa (B) — é o que faz o tasting #2 não ser um projeto.
As três direções foram desenhadas em paralelo, sem se ver, e as três se chamaram CADERNETA. Quando três leituras independentes convergem, o esqueleto está certo — a discussão passa a ser só sobre os enxertos.
A direção recomendada, em alta fidelidade
Domaine Lafage Narassa
Tinto do sul da França, de vinhas velhas de garnacha. Encorpado, de fruta escura e final quente.
Côtes Catalanes · Roussillon · Grenache · 2021 · 14,5%
O que você achou?
Hoje, aqui
R$ 288,00
| tabela | R$ 384,90 |
| grandcru.com.br | R$ 344,90 |
| confrade −15% | R$ 293,17 |
Você leva por menos do que qualquer canal nosso.
Buscando "Lafage" você vai achar o Côté Rosé a R$ 184,90. É o rosé de entrada da casa. Este é o Narassa, de vinhas velhas, 12 meses em barrica. Não é o mesmo vinho.
Se gostou deste
90% do uso da noite. A tag NFC grava uma URL; o iOS abre no Safari sem app e sem Web NFC. O QR aponta para a mesma URL, com o mesmo tamanho e a mesma dignidade na peça de mesa.
Uberlândia
de 33 provados
faltam 3 produtores inteiros
Seu paladar até agora
Você está indo para os tintos encorpados e secos — e passou em todos os doces.
A caderneta
Itália · Piemonte
Você fez a Araldica inteira.
Itália · Sicília
França · Roussillon
Itália · Toscana
Argentina · Mendoza
Argentina · Vale do Uco
Portugal · Douro
Você amou 3 rótulos que não estão na sua lista.
Grand Tasting 2026
Minha lista
Você amou 3 rótulos que não estão aqui.
VerRoussillon · França
Domaine Lafage Narassa
Sicília · Itália
Barone Montalto Ammasso
Piemonte · Itália
Araldica Barolo DOCG
Falta pouco
Sou confrade do Clube
Recalcula tudo com −15% na hora.
Você economiza R$ 344,80
Você paga na saída. Nada é cobrado aqui.
Decisão comercial pendente: no Narassa, −15% sobre a tabela dá R$ 327 — mais caro que os R$ 293 que o confrade paga do celular, sentado na mesa. Para vencer o próprio site é preciso ~25%.
Quanto você acha
que custa?
Errar aqui é a graça. Ninguém vê seu palpite.
A revelação sai às 21h30, no telão e aqui.
Taça 2 · revelada
Você chutou
R$ 450
Custa hoje, aqui
R$ 197,90
Barone Montalto Passivento. Siciliano, de uvas passificadas ao sol.
Você achou que valia R$ 252 a mais do que ele custa.
Como foi o salão
72% do salão achou que era mais caro do que é.
O Nero no registro noturno
Nero · registro noturno
O sistema, no escuro
O Nero já contém o próprio modo escuro — o hero, o rodapé e o bloco do Clube são literalmente
#1A040B com texto
#FBF2E6. Um app noturno não é desvio de marca:
é a superfície inverse promovida a padrão. Nenhum hex novo —
só tokens trocando de papel.
01 · Cores
surface
o chão. o preto da marca tem vinho dentro
surface-muted
card. creme sobre ele dá 10,8:1
surface-warm
ilha acesa: modal, revelação
brand-primary
a primária no escuro. também o eyebrow e o foco
brand-primary (claro)
no escuro só como fundo, nunca texto
brand-accent
tag, novidade, às cegas
success-soft
pastilha de economia e estoque
danger-soft
pastilha de erro e esgotado
02 · Tipografia
Brandon Grotesque · interface
Título de seção
Título de bloco
Corpo 16px / 1.625. Pesos 100, 400, 500, 700 e itálico. Nenhum peso arbitrário.
Caption 12px, tracking 0.04em
Eyebrow · 12px · 0.18em
Authentic · acento
Só números, campanhas e títulos curtos. Nunca em formulário, tabela, badge ou parágrafo.
03 · Geometria — a assinatura
rounded-control · 0px
botão, input, badge quadrado
rounded-surface · 4px
card, superfície, modal
rounded-pill · 9999px
atributo, switch, contador. nunca botão
04 · Componentes
Só para te mandar a lista no fim da noite.
05 · O que saiu do app antigo
Evitar — literal do Nero
glassmorphism · gradiente decorativo · excesso de pills · roxo e azul de SaaS · fonte genérica quando a da marca existe · peso arbitrário · redesenhar o logotipo · erro comunicado só por cor
O que o app fazia
tab bar em glass · botões pill com gradiente · paleta dourada inventada (o Nero não tem dourado) · Baloo + Poppins + Great Vibes · wordmark "Grand Cru" desenhado em fonte script